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研究資料明細
| 論文名稱 | Bildlichkeit im Erfahrungsbereich ‚Gesundheit / Krankheit‘ - Werbeanzeigen der Pharmabranche und in Phrasemen zu ‚gesund‘ / ‚krank‘: am Beispiel des Deutschen und des Chinesischen |
| 研討會開始日期 | 2016-08-01 |
| 研討會結束日期 | 2016-08-03 |
| 所有作者 | Lina Chen、Christian Richter |
| 作者順序 | 第一作者 |
| 通訊作者 | 是 |
| 研討會名稱 | Europhras 2016 |
| 是否具有對外公開徵稿及審稿制度 | 是 |
| 研討會舉行之國家 | NATDEU-德意志聯邦共和國 |
| 研討會舉行之城市 | Trier |
| 發表年份 | 2016 |
| 所屬計劃案 | 無 |
| 可公開文檔 |
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| 附件 |
Europhras-2016.pdf
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[摘要] :
Abstract
Menschen, unabhängig von Zeit und Kultur, wünschen sich Gesundheit und fürchten sich vor Krankheit. Sie sind den Menschen zwar unsichtbar, werden jedoch in Phrasemen anschaulich dargestellt.
Das Sprichwort „Wes das Herz voll ist, des geht der Mund über“ besagt: wenn man etwas auf dem Herzen hat bzw. in Gedanken trägt, wird es auch zur Sprache gebracht. Unser Gedanke beeinflusst demnach unser Verhalten. Und eben dieses Verhalten kann mit einer Art sprachlicher Pragmatik verknüpft sein. Wir Menschen in der heutigen konsumorientierten Dienstleistungsgesellschaft, die stets nach Gesundheit und Jugendlichkeit suchen, kreieren die für unser Verständnis notwendigen sprachlichen Gebilde: Werbetexte, in denen Fotos ein wesentlicher Bestandteil sind.
Ziel dieser Untersuchung ist demnach die Beantwortung der Frage, ob es im deutschen und im chinesischen Kulturkreis ähnliche gesundheits-/krankheitsbezogene Phraseme und vergleichbare sprachlich-gedankliche Konzepte in Werbeanzeigen der Pharmazie gibt.
Zunächst werden dazu die deutschen und chinesischen Phraseme zu ‚gesund‘ / ‚krank‘ auf der Basis der Kognitiven Metapherntheorie (Lakoff und Johnson) einander gegenübergestellt. Die anhand der Phrasemenanalyse beider Sprachen gewonnenen Ergebnisse werden dann auf die Untersuchung ausgewählter Werbeanzeigen angewandt, um Gemeinsamkeiten und Unterschiede herauszufinden. Die hier zu untersuchenden Werbeanzeigen stammen aus mehreren Ausgaben der deutschen Zeitschrift „Apotheken Umschau“ und der chinesischen Zeitschrift „Evergreen (常春 Changchun)”, aus dem Zeitraum Januar 2013 bis zum Juli 2015.
