研究資料首頁-> 承接政府部門、產學及技術服務案
研究資料明細
| 計畫案/服務案名稱 | 後疫情之羅士蘭眼鏡虛實行銷研究 |
| 執行起始日期 | 2022-07-15 |
| 執行結束日期 | 2023-01-15 |
| 專案案號 | 華產學字第111070068 號 |
| 專案類型 | 企業其他案件(含公營及私人企業) |
| 計劃性質(選擇項為複選，請依照實際性質勾選) | A5諮詢顧問 |
| 是否為補助教師或在籍學生之人才培育相關課程(計畫)或就業學程 | |
| 工作類別 | 主持人 |
| 計劃主持人 | 黃彩雲 |
| 共同(協同)主持人 | |
| 經費狀態 | 原核定 |
| 計畫總金額(元) | 30,000 |
| 政府出資金額(元) | |
| 企業出資金額(元) | 30,000 |
| 其他單位出資金額(元) | |
| 學校出資金額(元) | |
| 主要經費來源 | 企業(公營)及私人企業 |
| 主要經費來源單位名稱 | 艾倫聯合進出口有限公司 |
| 次要經費來源單位名稱 | |
| 他校轉入的專案 | 否 |
| 專案已轉至他校 | 否 |
| 附件 |
 META-DATA產學合作研究案合約書.pdf
|
[摘要] :
Covid-19疫情肆虐全球兩年有餘，國內產業除了外送、外賣，無一倖免。在人們盡可能避免群聚傳染的生活原則下，所有實體市場都遭受嚴重打擊，線上生意陡然升起。眼鏡作為生活的必需品，自不例外，強調澳洲風格的羅士蘭眼鏡因疫情全部轉成網路銷售，陷入行銷的困境。
行銷權威大師Philip Kotler從行銷1.0開始，迄今進入5.0，完全掌握全球市場的脈動。在Covid-19疫情開始之前，Philip Kotler已強調行銷4.0的核心關鍵在虛實整合，而且已在眾多不同的產業界落實，例如Amazon、PC Home等網路大型商家，陸續建立實體據點，充分回應消費者的體驗需求，在在說明實體仍有存在必要。
羅士蘭眼鏡委託進行台灣眼鏡市場研究，著眼於：在Covid-19後疫情是否應兼顧實體店行銷，本研究將在六個月內進行網路問卷調查，輔以消費者訪談，做出分析與建議。
[參考文獻] :
1. 《行銷4.0—新虛實融合時代贏得顧客的全思維》，菲利浦‧科特勒 （Philip Kotler）、陳就學 （Hermawan Kartajaya）、伊萬‧塞提亞宛 （Iwan Setiawan）合著，天下出版。
2. 《行銷5.0》，菲利浦‧科特勒 （Philip Kotler）、陳就學 （Hermawan Kartajaya）、伊萬‧塞提亞宛 （Iwan Setiawan）合著，天下出版。
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