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研究資料明細
| 論文名稱 | 中越跨文化交際教材之廣告與新新聞案例分析 |
| 研討會開始日期 | 2018-12-07 |
| 研討會結束日期 | 2018-12-08 |
| 所有作者 | 黃彩雲、李彪 |
| 作者順序 | 第一作者 |
| 通訊作者 | 否 |
| 研討會名稱 | 第三届汉字文化圈汉语教学国际研讨会 |
| 是否具有對外公開徵稿及審稿制度 | 是 |
| 研討會舉行之國家 | NATVNM-越南社會主義共和國 |
| 研討會舉行之城市 | 越南河內 |
| 發表年份 | 2018 |
| 所屬計劃案 | 無 |
| 可公開文檔 |
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| 可公開文檔 |
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| 可公開文檔 |
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| 附件 |
META-DATA中越跨文化交際教材之廣告與新聞案例分析.pdf
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[摘要] :
摘要：
廣告與新聞在跨文化領域中，扮演著面對不同文化背景大眾的角色，運作著數百年來的公眾語言 (public language) 1，今日活躍於虛擬空間，廣泛而輕易地傳播。
從司徒亞特‧霍爾( Stuart McPhail Hall )提出的傳播編碼(encoding)解碼(decoding) 2傳播模式，說明編碼者所傳送的訊息，未必能有效地為接收者完全解譯，在廣告呈現中便造成了有意識或無意識跨文化的敏感、麻痺現象，包括文字、圖像、色彩、符號與法律等層面，本文乃依據實際案例進行分析。
新聞的標題和網路流行的短語，在名人效應、影劇漣漪、詩詞歌賦、行銷說服等型態上，跨越山川海流，悄悄滲透於漢語族群，可以體會語言本身充滿了無限魅力。
本文以傳播理論作為基礎，蒐集相關的廣告與標題短句進行分析，探討其在跨文化交際的表現與應用。
關鍵詞：跨文化交際：公眾語言： 編碼解碼
[參考文獻] :
參考文獻
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